O Marketing e o Movimento Antropofágico de Oswald Andrade

 Recentemente,  assisti a um documentário sobre a Semana de Arte Moderna de 1922 e o Modernismo no Brasil e cheguei a conclusão que o Marketing não deixa de ser um movimento antropofágico, assim como aconteceu na primeira metade do século XX. Isso mesmo que você leu: o Marketing nada mais é do que um movimento antropofágico , eu diria, contemporâneo. Mas porque eu cheguei a essa conclusão?

À esquerda, capa do catálogo da exposição da Semana de 1922. À direita, cartaz criado por Di Cavalcanti

Antes de tudo, voltemos às aulas de História da Arte, em que eu era docente no curso de Publicidade e Propaganda, e vejamos a definição de movimento antropofágico: foi um movimento artístico, cultural e literário, que ocorreu durante a primeira fase do Modernismo no Brasil, primeira metade do século XX e teve seu marco oficial com a Semana de Arte Moderna de 1922.

Ahhhh…quem foi meu aluno deve lembrar que sempre comentei que: se um dia eu deparasse com o gênio da lâmpada, um de meus desejos seria presenciar a Semana de Arte Moderna de 1922 e conviver, nem que fosse por algumas horas, com todos aqueles personagens que sempre ouvi falar através dos livros…

Na foto acima: Mário de Andrade (primeiro à esquerda, no alto), Rubens Borba de Moraes (sentado, segundo da esquerda para a direita) e outros modernistas, em São Paulo, Brasil, 1922.

A ideia do movimento surgiu a partir de observações feitas por Oswald Andrade. Ele queria mostrar para os autores brasileiros que a influência estrangeira era necessário para o aprimoramento da arte brasileira, entretanto, esse aproveitamento deveria ser feito conforme a cultura do país. 

No Brasil, o movimento antropofágico teve início com a publicação do primeiro manifesto antropófago ou antropofágico publicado por Andrade na revista Antropofagia, do estado de São Paulo, em 1928.

Oswald Andrade

A utilização do termo “antropofágico” está relacionado a “antropofagia”, que refere-se ao ato de comer ou devorar a carne de outra pessoa. Dentro da história, ela é usada para apontar atos ritualísticos, no qual acredita-se que, ao comer a carne de um outro homem, a pessoa estaria adquirindo também as suas habilidades.

Trazendo para a realidade do movimento antropofágico, a ideia sugerida por Andrade era basicamente “devorar” essa cultura enriquecida por técnicas importadas e promover uma renovação estética na arte brasileira.

Diante disso, o objetivo do movimento foi promover pensamentos para “engolir” as influências estrangeiras, de forma que os modernistas enxergassem a realidade brasileira dentro delas e pudessem desenvolver uma nova cultura com a cara do país.

E o Marketing é justamente isso: basicamente “devoramos” conceitos, ideias inovadoras e  comportamentais, estrangeiras ou não, como em um movimento antropofágicio e devolvemos ao mercado uma nova cultura, uma nova forma de se vivenciar as marcas.

Como sempre ressaltei, estamos vivenciando o Marketing 4.0 que nada mais é do que uma mudança radical de comportamento do consumidor, deixando de ser um processo vertical, para se tornar um processo horizontal, em que as marcas precisam ”devorar” e entender esse novo consumidor para então poder atendê-los, devolvendo ao mercado produtos inovadores e  fazendo surgir empresas ou serviços disruptivos.

Comento muito sobre conceitos mercadológicos e empresas disruptivas em meu curso “Marketing para quem não entende de Marketing”. Criei esse curso diante da dificuldade que alguns empreendedores tem em definir corretamente as ações de marketing de seu negócio, até mesmo no universo digital.

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